Staycations : la tendance grandissante des escapades-vacances à domicile

Le slow-living est en plein essor

Les consommateurs privilégient de plus en plus le confort, le bien-être et la qualité du temps passé chez eux, plutôt que les voyages longue distance. « Il existe une tendance croissante aux loisirs plus simples, et un regain d'intérêt pour les travaux manuels traditionnels et le soin du foyer, alimentés par les influenceurs des réseaux sociaux », déclare Nikki MacLeod, directrice du Centre de recherche en tourisme et marketing. « Il n’y a plus le même prestige social associé aux personnes qui voyagent fréquemment en avion. À l'inverse, les vacances à la maison représentent désormais un certain raffinement. »

Tandis que MacLeod met en lumière l'évolution de la perception sociale du voyage, Wenjie Cai, maître de conférences en tourisme à l'Université de Greenwich, pointe des mutations structurelles plus larges dans les comportements de loisirs : « L'approche des loisirs évolue constamment, souvent sous l'influence de facteurs extérieurs, comme les pressions économiques et les tendances sociétales plus larges. Les jeunes générations recherchent des expériences plus authentiques, voire participatives, dont beaucoup ne nécessitent pas de voyager loin. De mon point de vue, les staycations continueront de gagner en popularité, sans toutefois remplacer entièrement les voyages à l'étranger, car elles offrent des expériences très différentes. »

Les jardins deviennent la nouvelle destination de vacances

Tandis que de plus en plus de consommateurs choisissent de passer l'été chez eux, les jardins et les espaces extérieurs se réinventent comme des lieux pour se détendre et se divertir. « Les réseaux sociaux et les programmes télévisés consacrés au lifestyle inspirent les gens à créer leur propre cadre de vacances à la maison », dit MacLeod. « Le commerce de détail a réagi rapidement à cette tendance. Par exemple, il existe maintenant une immense gamme d'éclairages de jardin alimentés par l’énergie solaire. Cela reflète la façon dont les gens considèrent de plus en plus leur jardin comme un espace de vie extérieur, à apprécier du matin au soir. »

Des ensembles de salle à manger d’extérieur et mobilier de détente aux luminaires décoratifs et aux accessoires, les foyers investissent pour créer leurs propres lieux d’escapade estivale. Certaines familles recréent même une expérience de camping dans leur jardin avec des tentes, des jeux de plein air et un coin salon confortable.

Pourquoi les staycations continuent de prendre de l’élan

Les experts l’affirment : la popularité des staycations s'est d'abord accélérée pendant la pandémie de COVID-19, mais la tendance a continué d'évoluer. L’augmentation des coûts de voyage et l'incertitude économique jouent également un rôle significatif.

« La hausse du coût de la vie et des voyages, incluant des préoccupations actuelles concernant la disponibilité du kérosène, est assurément un facteur majeur qui alimente cette tendance », indique MacLeod.

« Les staycations se sont popularisées pendant le COVID et se sont imposées comme une tendance forte depuis », ajoute Cai. « Ce qui a commencé comme une nécessité s’est mué en un choix conscient, en partie en raison de la hausse du coût de la vie. Parallèlement, les jeunes générations prennent de plus en plus conscience de l'impact environnemental des voyages longue distance. »

Créer ses propres vacances à la maison

Qu'il s'agisse d'une installation de balcon cosy, d'un espace repas en plein air ou d'un coin jardin aménagé avec style, toujours plus de personnes adhèrent à l'idée qu'une expérience de vacances relaxante ne nécessite pas toujours de voyager loin.

Selon MacLeod, cette tendance pourrait s'inscrire dans la durée : « Le changement climatique, l'instabilité mondiale et la hausse du coût de la vie laissent tous à penser que les staycations sont peut-être bien plus qu'un simple phénomène passager. »